- 17 Июн
- 2025
«При виде девушек в купальниках люди до сих пор говорят - «хайтарак»: вся правда о модельном бизнесе в Армении
Почему в Армении быть моделью "позорно" и что нового в фэшн-индустрии: секреты от Дариям Ркоян
Модельный бизнес в Армении – сфера, которая чаще других сталкивается с множеством стереотипов, не пользуется серьезной общественной поддержкой, а понятия красоты и стиля зачастую тесно связаны с психологическими, ментальными и даже социально-политическими проблемами. Секреты модной индустрии раскрыла в интервью для EDURAU известная модель, основатель ереванского модельного агентства «SAY YES» Дариям Ркоян.
- Как Вы считаете, препятствуют ли общественные стереотипы восприятию красоты и стиля, развитию фэшн-индустрии и модельного бизнеса в Армении?
- Зачастую в Армении бытуют стереотипы, дескать, модели – это нечто страшное. Но, конечно, это все не так. На моделей в купальнике люди до сих пор говорят «хайтарак» (в переводе с армянского «позор». – ред.), ко многому общество здесь еще не готово. Однако местные агентства идут на уступки и подстраиваются под общественные запросы и восприятие. Приведем наглядный пример. Очень много современных дизайнеров, как зарубежных, так и армянских, любят стиль гранжа (англ. grunge, букв. «грязь», «надрыв», «пренебрежение»; в моде гранж – это стиль, который характеризуется нарочитой небрежностью, многослойностью, использованием потертой, старой или словно бы «грязной» одежды, а также грубых тканей и обуви. – ред.). Считаю, что такой стиль не всегда работает, не всегда уместен, но это неплохой способ использовать «необычное» в Армении, чтобы выйти на зарубежный рынок. Люди, действительно, ко многому еще не готовы, не готовы это носить, принимать, но готовы смотреть и знать, что такое есть.
- Как можно сочетать индивидуальность и свободу выражения в моде с требованиями рынка и стремлением следовать трендам?
- Я не считаю, что в Армении есть определенные тренды или определенные течения, абсолютно нет. Есть ли у моделей индивидуальность и свобода выражения? Да, есть. Если я знаю, что я могу как-то подчеркнуть красоту моделей, то непременно предложу варианты, а дальше уже их дело. В Армении не такие агентства, как в Европе или Китае, которые заставляют что-то сделать. У нас не обязаны, у нас не такой большой рынок, чтобы мы кого-то заставляли. Мы предлагаем – они соглашаются. Они имеют свой стиль, а мы можем сделать лишь небольшие корректировки. В основном мы пытаемся подбирать съемки к их ощущению и стилю. Например, у нас была съемка на ранчо, локация такая милая, лесная. Мы не можем позвать туда девушку с татуировками или в дерзком образе, потому что такой вариант не для нее. А если у нас съемки на крыше или где-то в таком нестандартном месте, то я не буду посылать туда девушку в «милом образе», потому что туда нужно другое. Мы подбираем, что кому подходит. Есть модели универсальные, классические, которых можно пробовать в разных стилях. Они просто умеют подстраиваться.
- При общении с моделями в Армении часто ли встречаются истории о непринятии их внешности обществом?
- Смотря с какими моделями. В нашем агентстве больше работает армянский типаж. Наши клиенты больше любят армянскую внешность. В других агентствах больше русские модели работают, поэтому тут по-разному абсолютно. Если говорить об армянских моделях, то я никогда не слышала истории о непринятии их внешности. Есть запросы на классическое лицо, армянское. Но можно отметить, что за два года отношение к этому немного поменялось. Сейчас общество стремится к тому, что нужно брать своих и работать с ними.
- Почему Вы выбрали именно Ереван для развития модельного агентства?
- У меня русско-армянская семья. Мама с русскими корнями, папа – русский. Я давно хотела переехать жить в Армению, в Ереван прежде всего. Мой папа довольно консервативен, хотя и русский, он долго не хотел меня отпускать, говорил: «Закончишь учебу – переезжай». Училась я тогда на журналиста, но уже готовила себя к этой почве, ездила в Армению, думала, смогу ли я здесь работать или нет. Набирала заказы за несколько месяцев до приезда, поэтому спокойно работала. Окончательно переехала в Армению два года назад и успешно начала работать моделью. Меня все всегда пугали, твердили, что проработаю недолго. И я думала, как же мне закрепиться в этой сфере. Мне все говорили про агентство, а я такой человек, придерживающийся мнения, что, если чего-то нет, то создай это сам. Так и пришла мысль о создании агентства. Думаю, Ереван – отличная среда для развития, потому что здесь люди, общество, страна, – все открыто к тому, чтобы ты что-то создал сам. Сюда можно приехать из России, ничего не имея, и создать нечто новое.
- Все знают, что модельные агентства часто загоняют моделей в жесткие рамки. Что дает моделям трудоустройство в агентствах?
- В каждой стране по-разному. Например, в Армении не такая огромная конкуренция, чтобы моделей загонять в рамки. Конечно, должна быть дисциплина, уважение, правильная манера общения. Рамки модельные – это фигура, рост. На рост здесь начали многие опираться, это важно. В Армении разнообразная модельная работа, здесь мало подиума, для которого необходим определенный рост, поэтому мы делаем скидку на этот фактор. Если говорить про мир в целом, то, наверное, это важно.
Если говорить про параметры, то к ним нужно стремиться, но не думаю, что они должны у всех быть одинаковые. Человеческая фигура – это искусство в каком-то смысле, и нужно делать ее красивой. Когда для вас самих это классно и красиво, то для других это точно так же. Однако это такая работа, где чем-то нужно жертвовать. И не будь определенных рамок, это бы уже не считалось искусством. Считаю, что наше общество стремится к тому, чтобы модель оставалась собой, но при этом подходила модельному бизнесу.
И важно отметить, что для моделей работа в агентстве – это преимущество, некая гарантия и безопасность того, что тебе выплатят деньги, за тебя вступятся, помогут.
- Какова связь между политикой и модой? Как мировая политика может воздействовать на модную индустрию?
- Лично я считаю, что это не особо связано. Но сейчас многие любят обсуждать, например, Меланию Трамп (первая леди США. – ред.), что она задает тренды, воздействуя и на политику, и на моду. Якобы она демонстрирует своими образами некие месседжи. Но полагаю, что модная индустрия – это самостоятельная сфера. Конечно, какие-то течения могут на нее воздействовать, но не думаю, что сильно. Мода может нести культурный посыл, может быть национальный, но не политический.
Беседу провела Анна Санамян
- Как Вы считаете, препятствуют ли общественные стереотипы восприятию красоты и стиля, развитию фэшн-индустрии и модельного бизнеса в Армении?- Зачастую в Армении бытуют стереотипы, дескать, модели – это нечто страшное. Но, конечно, это все не так. На моделей в купальнике люди до сих пор говорят «хайтарак» (в переводе с армянского «позор». – ред.), ко многому общество здесь еще не готово. Однако местные агентства идут на уступки и подстраиваются под общественные запросы и восприятие. Приведем наглядный пример. Очень много современных дизайнеров, как зарубежных, так и армянских, любят стиль гранжа (англ. grunge, букв. «грязь», «надрыв», «пренебрежение»; в моде гранж – это стиль, который характеризуется нарочитой небрежностью, многослойностью, использованием потертой, старой или словно бы «грязной» одежды, а также грубых тканей и обуви. – ред.). Считаю, что такой стиль не всегда работает, не всегда уместен, но это неплохой способ использовать «необычное» в Армении, чтобы выйти на зарубежный рынок. Люди, действительно, ко многому еще не готовы, не готовы это носить, принимать, но готовы смотреть и знать, что такое есть.
- Как можно сочетать индивидуальность и свободу выражения в моде с требованиями рынка и стремлением следовать трендам?
- Я не считаю, что в Армении есть определенные тренды или определенные течения, абсолютно нет. Есть ли у моделей индивидуальность и свобода выражения? Да, есть. Если я знаю, что я могу как-то подчеркнуть красоту моделей, то непременно предложу варианты, а дальше уже их дело. В Армении не такие агентства, как в Европе или Китае, которые заставляют что-то сделать. У нас не обязаны, у нас не такой большой рынок, чтобы мы кого-то заставляли. Мы предлагаем – они соглашаются. Они имеют свой стиль, а мы можем сделать лишь небольшие корректировки. В основном мы пытаемся подбирать съемки к их ощущению и стилю. Например, у нас была съемка на ранчо, локация такая милая, лесная. Мы не можем позвать туда девушку с татуировками или в дерзком образе, потому что такой вариант не для нее. А если у нас съемки на крыше или где-то в таком нестандартном месте, то я не буду посылать туда девушку в «милом образе», потому что туда нужно другое. Мы подбираем, что кому подходит. Есть модели универсальные, классические, которых можно пробовать в разных стилях. Они просто умеют подстраиваться.
- При общении с моделями в Армении часто ли встречаются истории о непринятии их внешности обществом?
- Смотря с какими моделями. В нашем агентстве больше работает армянский типаж. Наши клиенты больше любят армянскую внешность. В других агентствах больше русские модели работают, поэтому тут по-разному абсолютно. Если говорить об армянских моделях, то я никогда не слышала истории о непринятии их внешности. Есть запросы на классическое лицо, армянское. Но можно отметить, что за два года отношение к этому немного поменялось. Сейчас общество стремится к тому, что нужно брать своих и работать с ними.
- Почему Вы выбрали именно Ереван для развития модельного агентства?
- У меня русско-армянская семья. Мама с русскими корнями, папа – русский. Я давно хотела переехать жить в Армению, в Ереван прежде всего. Мой папа довольно консервативен, хотя и русский, он долго не хотел меня отпускать, говорил: «Закончишь учебу – переезжай». Училась я тогда на журналиста, но уже готовила себя к этой почве, ездила в Армению, думала, смогу ли я здесь работать или нет. Набирала заказы за несколько месяцев до приезда, поэтому спокойно работала. Окончательно переехала в Армению два года назад и успешно начала работать моделью. Меня все всегда пугали, твердили, что проработаю недолго. И я думала, как же мне закрепиться в этой сфере. Мне все говорили про агентство, а я такой человек, придерживающийся мнения, что, если чего-то нет, то создай это сам. Так и пришла мысль о создании агентства. Думаю, Ереван – отличная среда для развития, потому что здесь люди, общество, страна, – все открыто к тому, чтобы ты что-то создал сам. Сюда можно приехать из России, ничего не имея, и создать нечто новое.
- Все знают, что модельные агентства часто загоняют моделей в жесткие рамки. Что дает моделям трудоустройство в агентствах?
- В каждой стране по-разному. Например, в Армении не такая огромная конкуренция, чтобы моделей загонять в рамки. Конечно, должна быть дисциплина, уважение, правильная манера общения. Рамки модельные – это фигура, рост. На рост здесь начали многие опираться, это важно. В Армении разнообразная модельная работа, здесь мало подиума, для которого необходим определенный рост, поэтому мы делаем скидку на этот фактор. Если говорить про мир в целом, то, наверное, это важно.
Если говорить про параметры, то к ним нужно стремиться, но не думаю, что они должны у всех быть одинаковые. Человеческая фигура – это искусство в каком-то смысле, и нужно делать ее красивой. Когда для вас самих это классно и красиво, то для других это точно так же. Однако это такая работа, где чем-то нужно жертвовать. И не будь определенных рамок, это бы уже не считалось искусством. Считаю, что наше общество стремится к тому, чтобы модель оставалась собой, но при этом подходила модельному бизнесу.
И важно отметить, что для моделей работа в агентстве – это преимущество, некая гарантия и безопасность того, что тебе выплатят деньги, за тебя вступятся, помогут.
- Какова связь между политикой и модой? Как мировая политика может воздействовать на модную индустрию?
- Лично я считаю, что это не особо связано. Но сейчас многие любят обсуждать, например, Меланию Трамп (первая леди США. – ред.), что она задает тренды, воздействуя и на политику, и на моду. Якобы она демонстрирует своими образами некие месседжи. Но полагаю, что модная индустрия – это самостоятельная сфера. Конечно, какие-то течения могут на нее воздействовать, но не думаю, что сильно. Мода может нести культурный посыл, может быть национальный, но не политический.
Беседу провела Анна Санамян
Похожие посты
«Невозможно изучить Древнюю Русь без армянского слова», или...
27 Январь, 2025
Идти в ногу со временем и сохранить истинные ценности: роль...
14 Февраль, 2025
«В поисках чуда», или Почему люди верят в силу монастыря Гег...
14 Апрель, 2025
«Вход свободный — впечатления бесценны»: когда и как можно б...
18 Апрель, 2025
