Сегодня во всём мире спорт представляет собой обширную и востребованную сферу. Особенно популярен футбол, который уверенно занимает лидирующие позиции в Европе, Южной Америке и Азии. В Армении также наблюдается рост интереса к спортивному контенту. Эта область претерпела значительные изменения под влиянием развития социальных сетей и с появлением искусственного интеллекта. С одной стороны, ИИ упрощает создание и распространение контента, а с другой — ставит перед специалистами новые вызовы. О развитии спортивной журналистики и основных различиях между армянскими и зарубежными СМИ мы поговорили с журналистами, известными спортивными комментаторами Робертом Гаспаряном и Арамом Саакяном.


- На каком уровне находится развитие спортивной журналистики в Армении, и в чём заключаются основные отличия между армянскими и международными спортивными средствами массовой информации?

Р. Гаспарян: Уровень спортивной журналистики в Армении, на мой взгляд, остаётся невысоким, и на то есть ряд объективных причин. Армения — небольшая страна, где спортивный контент не всегда пользовался широким спросом. В результате спортивная журналистика не получила устойчивой поддержки ни со стороны государства, ни со стороны частного сектора. Сегодня этой сфере уделяется мало внимания, прежде всего из-за отсутствия финансирования. Государственное финансирование спортивных СМИ сокращается, а эффективные механизмы привлечения спонсоров пока не сформированы. В то же время в международной практике спортивные медиа часто развиваются благодаря активному сотрудничеству с букмекерскими компаниями. Это сотрудничество обеспечивает устойчивую финансовую базу, которая позволяет производить качественный контент, снимать развернутые репортажи и поддерживать профессиональные редакции.  В Армении подобная модель практически не применяется, что и составляет одно из ключевых отличий между армянской и международной спортивной журналистикой.

А. Саакян: Спортивная журналистика в Армении находится на достаточно хорошем уровне, и, если ориентироватьзя на международные стандарты, существенных отличий с зарубежными СМИ немного. Основная разница заключается в масштабности и количестве спортивных событий: в Армении их заметно меньше, чем, например, в странах Европы, где спортивная жизнь более насыщенная и разнообразная. Вероятно, ограниченное количество событий для освещения сдерживает развитие отрасли. При увеличении числа соревнований, турниров и других мероприятий, как на национальном, так и на международном уровне, у журналистов появится больше тем для освещения, что, в свою очередь, позитивно скажется на качестве спортивного контента.


- Какую роль, на ваш взгляд, играют журналисты в формировании образа футбольного клуба или его представителей — как в положительном, так и в отрицательном ключе? Могут ли комментарии журналистов действительно повлиять на восприятие клуба со стороны болельщиков, широкой аудитории и общественности в целом?

Р. Гаспарян: Конечно, журналисты играют немаловажную роль в формировании имиджа футбольных клубов и их представителей. Своими публикациями и комментариями они способны существенно повлиять на мнение болельщиков и аудитории. Журналист — независимо от специализации, будь то спорт, политика или культура — воспринимается как общественный деятель, чьё мнение обладает определённым авторитетом. Спортивные журналисты участвуют в формировании общественного восприятия спортсменов, команд и событий. Поэтому они несут ответственность за то, какие формулировки используют и какие акценты расставляют в своих материалах. Предвзятые комментарии могут исказить реальность, а грамотная аналитика, напротив, способствует объективному восприятию. В этом смысле журналисты действительно способны влиять на вкусы и симпатии аудитории.

А. Саакян: Я думаю, что между тональностью речи журналиста и позиционированием футбольного клуба действительно существует определённая связь. Аудитория, как правило, воспринимает человека, работающего на телевидении или в СМИ, как авторитетную фигуру, чьё мнение заслуживает внимания. Поэтому журналист может оказывать влияние на то, как клуб воспринимается публикой. Однако, на мой взгляд, это влияние не является решающим: да, оно может повлиять на общее впечатление или эмоциональный фон вокруг клуба или конкретного футболиста, но вряд ли способно в корне изменить отношение болельщиков.


- Есть ли спрос на спортивный контент со стороны армянской аудитории, и насколько он отличается от интереса международной аудитории к спортивным темам?

Р. Гаспарян: Спрос на спортивный контент в Армении, безусловно, существует, однако с годами он снизился. Основная причина этого — низкий уровень спортивной пропаганды и недостаточно развитая медиасреда, ориентированная на спорт. В действительности аудитория в Армении ожидает не просто спортивных новостей, а именно профессиональной подачи информации. Проблема заключается не в отсутствии интереса к спорту, а в недостатке качественного контента. Люди, которые искренне любят спорт, хотят получать точную, глубокую и интересную информацию — аналитические материалы, интервью, репортажи, а не просто сухие сводки или поверхностные обзоры. Поэтому ключ к росту спроса — это развитие именно профессиональной спортивной журналистики, которая сможет удовлетворить ожидания аудитории и поддерживать высокий уровень интереса к спортивной тематике в стране.

А. Саакян: К сожалению, спрос на спортивный контент в Армении уступает интересу к политическим темам. Это легко проследить, если проанализировать количество просмотров на различных платформах — политические материалы и программы стабильно собирают более широкую аудиторию по сравнению со спортивными. Тем не менее в последние годы можно заметить положительный сдвиг: интерес к спорту растёт. Это, в том числе, связано с тем, что многие устали от постоянного политического напряжения и ищут альтернативный контент. В этой связи можно ожидать, что спрос на спортивную тематику будет продолжать расти.  Однако, чтобы этот рост был устойчивым, необходимо параллельное развитие самого армянского спорта. Поддерживать интерес аудитории исключительно за счёт международных событий — сложно. Людям интересен "свой" спорт, свои команды, свои герои. Без активного развития спортивной среды внутри страны, включая инфраструктуру, соревнования и подготовку спортсменов, спортивная журналистика останется ограниченной в своих возможностях. Когда спорт в Армении будет активно развиваться, вместе с ним начнёт развиваться и качественная спортивная журналистика. Эти два процесса напрямую взаимосвязаны.




Беседовала Сабина Багдасарян